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生存空间被挤压 OPPO还能拼什么?

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2021年04月23日

  刚夺得国内智能手机市场销量第一没多久的OPPO,宝座还未坐稳就很快被刷下来了。

  市场研究公司Counterpoint Research新公布的新博网投官网手机市场研究报告显示,2021年第11周,VIVO以24%的市场份额拿到了第一名,OPPO占比则为21%。而就在今年1月份,OPPO同样以21%的市场份额夺得了第一。

新博网投官网  一个毋庸置疑的事实是,此次OPPO、VIVO之所以在2021年在手机销量上取得了亮眼的成绩,华为产能受限“功不可没”。因此,OPPO的销量从疫情期间的大幅下跌到现在的回升阶段,可喜可贺,却也不必过度自信。

  因为OPPO除了取得“昙花一现”的销量第一之外,似乎也看不出什么较为出彩的地方了。

  从智能电视到造车,OPPO还有戏吗?

  这些日子,造车萌新们不断放出的新消息可是博得了众人的眼球,除了小米和华为高调宣布进军造车领域,关于OPPO即将加入造车潮的消息也不胫而走,传闻其正在密集调研新博网投官网。

  随着智能手机市场的逐渐饱和,这片领域从蓝海变成红海已经是不争的事实,在内卷化极为严重的情况下,现在大家将目光聚焦到其他领域并不意外。因为在这个讲究效率与精准打击的时代,发展迟缓是很容易被淘汰的。换句话说,当友商们都瞄准了相同的新赛道,假如自己还在后知后觉,可能最后连口汤都喝不到。

  与进军新博网投官网赛道相似的是,OPPO此前也高调推出了自己的智能电视,布局智能家居市场。但“打脸”的是,智能电视新品的推出并没有在市场上掀起多少水花。

新博网投官网  一来,行业内已经有了诸多传统品牌与互联网同行们珠玉在前,除非产品质量过硬、性价比足够高,否则很难让消费者为之买单;二来,OPPO虽然是智能手机行业拥有一定的话语权,但在电视甚至整个智能家居赛道,其实是缺乏生态链基础的,所以想要实现最终的互联互通还任重道远。

毕竟彩电这门生意原本就不太好做,与传统电视品牌相比,后入局的互联网公司小米还是依靠低价才勉强在市场上有一席之地。此外,在loT这条赛道上,华为与小米的探索与实践经验远超OPPO,并且有着强大的技术驱动力以及底层系统的支持,而入局更加靠后的OPPO当前显然还未找准自己在智能电视领域的定位,把目标扩张到发展家居生态上就更加困难了。

  性价比低,OPPO新品“博出位”失算

新博网投官网  再说说OPPO的老本行——做手机。

新博网投官网  拿OPPO的新品Find X3来说,这款在3月19日开售的手机曾经拿下多个平台的销量冠军。可是好景不长,短短一个月过去,月销量很快被竞争对手超越。据了解,与配置相近的其他品牌手机对比,在同一电商平台的销量情况显示,iQOO Neo 5的月销量突破12万,红米K40月销量突破10万,而OPPO Find X3的月销量还不到3万台。

  销量不敌对手,究其原因,除了手机定价过高,另外可供消费者选择的相似配置的机型也不少,权衡之下,性价比更高的手机更能受到消费者的青睐。对比之下,OPPO的新品显然不具备这一特征。

  而在这个消费观越发回归性价比的时代,想要靠价格“博出位”是万万不行的。但在长期的市场“培养”下,“高价低配”似乎已经成为了OPPO的专属标签。以OPPO Find X3销量为例,过高的定价不是高估了消费者对品牌的忠诚度,就是有点故意走极端了。毕竟,手机不是靠卖高价就能变身高端产品的,市场也不是凭价格来评判手机质量的。

  至于什么才是智能手机制胜的王道,这三个标准或许值得参考:一是产品质量能否经得起市场检验,二是产品是否迎合了市场需求,三是性价比是否符合消费者期待。

新博网投官网  都2021年了,怎么还这样卖手机?

新博网投官网  话说回来,线上的销量并不能说明一切,这些年通过大量铺设实体门店,使得OPPO在线下渠道拥有了可观的流量。但近几年来,随着友商线上线下融合意识的觉醒,同样也在疯狂布局线下体验店,竞争之下,OPPO的线下优势正在慢慢消失。

  除此之外,新博网投官网创新能力一直是OPPO的短板,技术瓶颈也依旧是OPPO迈不过去的坎,所推出的个别新品颇有“致敬”同行苹果的嫌疑,或许这就是穷尽创意最后发现还是友商的设计比较“香”的真实写照吧。

  由这看来,除了过于夸张的美颜功能与疯狂的明星代言,OPPO手机似乎并没有值得让人眼前一亮的记忆点。

  作为手机广告营销界的“扛把子”,OPPO所采取的疯狂营销手段并非浪得虚名。几乎每款新品的推出都要“搭配”一名流量明星,都2021年了,OPPO怎么还这样卖手机?毕竟大量的明星代言或许能够赢得一时的市场,效益却是在递减的。

  再者,在缺乏新博网投官网能力支撑以及创新亮点加持的情况下,单纯的广告营销并不是深耕手机市场的良药,但一直在沿用“祖传”营销方式的OPPO显然没有意识到这一问题。从消费者角度来看,花费了大量的金钱聘请当红流量明星为手机代言,最终的费用还不是由消费者买单。

  整体而言,重视广告营销与手机颜值的OPPO,这些年确实在市场上积累了不小的品牌知名度。遗憾的是,一款手机的高知名度,靠的不是过硬的手机质量与口碑,实在令人唏嘘。而OPPO的这波红利还能吃多久,这就不太好判断了。

  生存空间被挤压,OPPO还能拼什么?

新博网投官网  纵观整个互联网市场,不论走哪一条细分道路,前方几乎都站着实力过硬的前辈。但为何那么多后来者想要居上,除了对该市场的看好之外,另一部分原因则在于企业的“老本行”已经发展遇到了瓶颈,深耕下去可能也翻不起什么浪花了。

新博网投官网  从这方面看来,如前所说的走智能电视新赛道,布局loT或许并非OPPO所愿, 而是迫于生存空间被挤压下的无奈选择。

新博网投官网  另一方面,从OPPO的情况来看,其在手机市场的发展似乎已经到了思维枯竭的程度。值得一提的是,在技术进步的推动下,当前的智能手机市场整体是有些性能过剩,明显缺乏品牌特色的,OPPO的手机产品或许也不例外。

  正因如此,找准自身定位,打赢手机市场份额攻坚战已经变得十分困难。以目前销量第一频繁换帅的情况,智能手机市场格局很难真正确定下来,这场战役也远远不会有消停的那一天。

新博网投官网  最终,在手机市场征战多年终于取得了一些成绩,却又因生存空间被挤压而陷入扩张瓶颈的OPPO,要用什么样的对策去应对接下来的市场,这要其如何表现了。(烽巢)

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来源:新博网投官网魔方 作者:cyfengchao

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