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2021年冷年总结与展望:“独特”的上新节奏,乏善可陈的市场表现

即时新闻

2021年08月31日

新博网投官网  2021冷年在上新方面有着“独特”的节奏,而整体市场表现方面乏善可陈,奥维云网(AVC)推总数据显示,冷年销售额1598.8亿元,同比2020冷年下降0.1%,冷年零售量为5035万台,同比2020冷年下降5.8%,处于增长受限,量额齐降的状态。

2021年冷年总结与展望:“独特”的上新节奏,乏善可陈的市场表现

  2021年冷年受原材料价格上涨等因素,空调行业短期压力提升,而精装房的空调配置率不断攀升也对零售市场继续加压,据奥维云网(AVC)地产大数据,21H1分体式空调的配套率为4.3%,中央空调配套率高达35.7%,在中央空调配比率显著提升地趋势下,前装渠道给予家用分体式空调的零售压力也日益攀升。

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  结构调整消化成本压力

  原材料价格处于高位,对企业成本带来负面影响,据奥维云网(AVC)数据,我们通过对市场均价的分析与研究,发现柜机变频的均价走低,柜机定频价格提升,挂机则与柜机相反,挂机变频价格上升,挂机定频价格下降。

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  再结合2020-2021冷年的产品结构走势,柜机变频和挂机变频份额提升,柜机定频和挂机定频的份额缩水,不难发现成本端的压力通过产品结构的调整做了一个比较完美的释放。

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  “独特”的上新节奏

  2021年冷年与往年冷年相比有着显著的差异,往年各企业的推新节奏都有所不同,随着2020年7月1日新能效的实施,库存压力较小的企业优先推新,库存压力大的企业则发力较晚,但是对于整体大盘而言,我们会发现推新能效产品带动了整个行业的推新节奏,让大家有了相对统一的推新节点,在20年6月及7月的推新产品,占据了大部分冷年的份额,线上占比35.4%,线下占比28.5%。

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新博网投官网  2022年冷年,一场空调新硬仗的打响

新博网投官网  硬仗一:2021年7、8月受疫情影响,2022年冷年开局节奏不同以往,8月的开盘情况冷冷清清,企业的库存处理、渠道调整、出货回款等诸多环节的节奏都被打断,推新的发力点势必与2021年截然不同,新品释放的节奏偏后,消费端的反馈又将如何?

新博网投官网  硬仗二:在需求带动下,客厅新博网投官网逐渐转向厨房新博网投官网,厨房制冷已经不光是空调行业需要攻克的难题,也是厨电行业集成的方向,8月12日方太发布厨房黑新博网投官网,厨电对于厨房降温的进度获得领先,空调行业能否扳回一城?

新博网投官网  硬仗三:空调作为大存量市场中的特殊品类,一二线市场处于超饱和的状态,据国家统计局数据显示,2020年一、二级市场的空调百户拥有量分别219台和176台,如何满足一二级市场消费者的换新需求是空调行业需要不断去深入挖掘的话题之一,以全新的支撑点满足消费者对于迭代的迫切度以及克服后续成本端的压力也是重中之重。现如今,新能效推新已过,产品迭代动力下降,在大家都习惯了以新能效推新这种较为安逸的节奏之后,重新以创新化的思路去推新,势必会带来全新的挑战。

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来源:奥维云网

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