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新博网投官网魔方

国产新博网投官网“反攻”日本

媒体头条

2021年09月02日

  国内新博网投官网行业接连震荡,又喜提新规。

  8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络新博网投官网的通知》,通知规定,所有网络新博网投官网企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时新博网投官网,其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络新博网投官网新博网投官网。

新博网投官网  各大新博网投官网厂商纷纷表态,将对新规严格遵守,也承诺对未成年人防沉迷系统进行调整。而在未成年人的“哀嚎遍野”声中,家长则是欢呼雀跃喜大普奔拍手称快。一场新博网投官网产业在国内市场的大震荡席卷而来。

  不过,当国内新博网投官网厂商面对这场大变局的时候,国产新博网投官网却在海外市场大放异彩,尤其是在日本。Sensor Tower的统计显示,2021年有3款国产新博网投官网跻身日本市场收入前十。其中排名最高的是网易的《荒野行动》,排在第7位,《原神》位列第9位,《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》次之。而在2017年以前,日本榜单前十中,没有出现国产新博网投官网。

新博网投官网  值得一提的是,腾讯在今年最新财报中也提到,其投资的巡回犬工作室研发的《白夜极光》,已经成为2021年七月日本下载量最高的战术类角色扮演新博网投官网。

新博网投官网  过去很长时间,日本这个新博网投官网大国一直扮演者输出者的角色,如今国产新博网投官网势强,正在“反攻”日本。而这似乎也成为了国产新博网投官网在国内环境变化下的一条关键出路。

  国产新博网投官网打破日本新博网投官网格局

  放眼全球,日本的新博网投官网市场可以说相当成熟,早在2011年左右就形成了手游市场为主、主机和PC端游市场居次的局面,而且从手游、主机新博网投官网及端游的占比来看,也较为均衡。但最近几年,日本的新博网投官网产业明显已经走过了黄金时期。

  据Newzoo的报告数据显示,2017年日本新博网投官网市场总收入高达 125.46亿美元,新博网投官网新博网投官网市场总收入高达 275.47 亿美元;到了2020年,Newzoo预计新博网投官网新博网投官网收入440亿美元,日本收入195亿美元。可见,日本新博网投官网市场与新博网投官网新博网投官网市场的差距在进一步拉大,而且根据Sensor Tower的数据显示,2019年日本手游市场收入为141亿美元,相比2018年增幅仅为1.4%。

  更直接的表现在于排行榜的固化。在日本年度收入前十的新博网投官网中,《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》《智龙迷城》等上线多年的新博网投官网依然稳居头部位置,而《龙珠:激战》《精灵宝可梦GO》《碧蓝幻想》《Line:迪士尼消消乐》等老新博网投官网也稳定在了前十。

  最先打破这一格局的是网易的《荒野行动》。2017年12月,《荒野行动》登陆日本市场,2018年全年营收404亿日元,2019年全年营收424亿日元。《荒野行动》在日本爆火,不仅仅是给网易创造营收,也证实了日本手游市场不单只有三消、卡牌和RPG,PVP模式代表的竞技类新博网投官网也能得到日本玩家的喜爱。

  除了网易,表现最出人意料的就是《原神》了。踏入2021年以来,《原神》在Sensor Tower的每月收入榜单上未曾跌出前10,前不久的“原神2.0”让它的收入暴涨55%,达到1.15亿美元(不包含国内安卓)。

新博网投官网  这其中日本玩家贡献了不少。2021年Q1日本手游市场收入超过 51 亿美元,米哈游《原神》移动端在日本吸金超过 1.32 亿美元(约 8.58 亿元新博网投官网)。

  最近几年,国产新博网投官网为什么能在日本新博网投官网市场“长驱直入”?很大程度上是因为抓住了日本手游崛起的机会。长期以来,以任天堂、索尼为代表的主机新博网投官网,通常代表着日本新博网投官网在全球市场的最高水准,可相对地,日本手游厂商就显得不那么出彩,且日本主流手游普遍门槛低、操作简单。

  因此,在日本手游市场规模大幅增长的过程中,手游方面实力强劲的国产新博网投官网厂商借此迅速占领了这个市场空白,这也使得任天堂、索尼等主机新博网投官网厂商颇为焦虑。

  国产手游比日本手游更懂玩家?

  2019年,米哈游刚刚放出《原神》PV时,引发了国内对于新博网投官网抄袭的又一次舆论风波。这段不到2分钟的宣传视频,无论是场景还是战斗动作,都和任天堂在2017年推出的《塞尔达传说:旷野之息》极其相似。

  一时间,原本对这款新博网投官网抱有极大期望的玩家深感失望,可就是这款带有争议的新博网投官网,反而在日本本土大受欢迎。

新博网投官网  去年Fami通评曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10新博网投官网排行榜单,《塞尔达传说:荒野之息2》位居第二,《原神》也跻身榜单,位居第十。一位日本up主称,“原神的女角色非常有魅力,正凭借这些角色,原神瞬间就吸引了日本玩家的目光”。

新博网投官网  《原神》在日本的成功绝不是偶然。与其他国产新博网投官网不同,《原神》花了很大的力气去实现全平台运行,最近又宣布与Play Station平台实现数据互通,做出了即使在主机平台也能有着不错表现的新博网投官网,这也是为什么《原神》能在日本得到索尼强烈助推的原因。《原神》作为开放世界类型新博网投官网,可能会成为PS 5上一款最稳定和长久的新博网投官网。

新博网投官网  数据互通、全平台运行,这显然最适合日本这样主机新博网投官网、手游、端游均衡发展的市场,值得一提的一个细节是,《原神》在社交玩法上给予了日本玩家极大的自由。一方面迎合日本手游侧重社交体验的需求,另一方面,又考虑到宅男们的社恐心理,为玩家提供一个微型社交的场景,喜欢就进入同一个世界,不喜欢就拒绝外人进入。

新博网投官网  网易的《荒野求生》也成了一个微型社交场景,日本不少玩家喜欢在新博网投官网中上传照片,并交换LINE。

  日本手游市场自身动力不足,这对于国产新博网投官网出海日本来讲是一次机会,不过更根本的还在于国产新博网投官网自身的优势。

新博网投官网  一是敢砸钱,比如《碧蓝航线》,去年《碧蓝航线》动画上线前后,为了实现多媒体间的协同,Yostar在东京进行了大量的联合推广,包括地铁广告、秋叶原多栋楼的室外巨幅广告,以及画册、扭蛋、CD等周边,其密度已经到了随处可见的程度。日本业内人士调侃,目前也只有新博网投官网公司能做到这种程度。

  二是数据支持,这使得国产新博网投官网能够更迎合日本玩家的需求。早在《堡垒之夜》爆火时,腾讯作为背后的投资方,已然发挥了数据的价值,Epic创始人称,“正是腾讯的免费新博网投官网建议,才让Epic早上了“Epic 4.0”的免费新博网投官网道路,从而诞生了《堡垒之夜》这样的新博网投官网”。

  无论是网易还是米哈游,我们看到出海新博网投官网的本土化运营日渐成熟,这和新博网投官网厂商对日本玩家的认知程度加深不无关系。

新博网投官网  我们离文化输出还远吗?

  《2021年1-6月新博网投官网新博网投官网产业报告》显示,2021年1-6月,我国自主研发新博网投官网在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元,同比增长11.58%,增速高于国内市场。

  而在整个日本新博网投官网市场,国产新博网投官网也已经占据了一席之地,相对地,日本玩家对于国产新博网投官网的接受度也渐渐变高。而这些国产新博网投官网的共同之处在于大多属于二次元新博网投官网,二次元新博网投官网从日本传入国内,如今“反攻”日本借助的也是二次元文化。

  比如网易的《阴阳师》,《阴阳师》早期凭借日本知名声优配音和精美的人物立绘,曾在日本市场上跻身下载总量的前十位,也是当时榜单上唯一入围的新博网投官网本土手游,而这款新博网投官网本身就是以日本阴阳师和神话鬼怪的故事为背景,和风文化浓厚。

  再比如《碧蓝航线》,作为国内的二次元新博网投官网爆款,《碧蓝航线》在日本发行之后取得了并不输于国内的成绩,这款新博网投官网也是以日本舰娘文化为基础。

新博网投官网  长期以来,我国的二次元文化深受日本影响,优质的二次元内容从日本传入本土,使得国内原本松散的二次元用户逐渐向日本市场靠近。而在新博网投官网领域,日本产生的新博网投官网作品则顺着这条用户链,被扩散到国内越来越多的二次元用户群中。如今,国产新博网投官网厂商占领日本新博网投官网市场,这意味着庞大的二次元领域中,我国不再是被动接收,而是渐渐争夺主导权。

新博网投官网  正如日本News-Postseven在一篇新闻里写道,这些完全原创的新博网投官网制作日系新博网投官网已经抢走了日本“COOL JAPAN”的名号。

  不过我们离国产新博网投官网文化输出还是很远,无论是《王者荣耀》、《阴阳师》还是《原神》,目前出海成功的新博网投官网中极少是通过展示新博网投官网传统文化征服海外市场的,这是国内新博网投官网产业长期停滞和落后的必然结果。

  当然,成功出海的新博网投官网或许会成为我国新博网投官网文化输出的重要载体,在日本市场上,我们渐渐看到国内文化的要素融入新博网投官网中。

  Gzbrain2018年底发布的日本e-sports(电竞)市场报告显示,在2017年,日本电竞市场仅有3.7亿日元的规模,到了2018年,这个数字突然呈现爆发式的增长,达到了48.3亿日元。Gzbrain预测到2022年,日本电竞市场规模将接近100亿日元。日本电竞的爆发,很大程度上正是受国产新博网投官网的带动,去年《荒野行动》在日本举行了电竞领域规模最大的一次全国性大会。

新博网投官网  不少国产新博网投官网也喜欢在二次元文化上融入国风。《明日方舟》在7月底进行了版本更新,日服上线最新活动“画中人”,以新博网投官网山水元素为核心的水墨画为主展开,使其日本收入在当月大涨 131%。

  《原神》中极具新博网投官网风格的璃月港,让海外玩家感受到新博网投官网式建筑之美,在原神璃月音乐专辑中,由伦敦爱乐乐团和上海交响乐团与民乐艺术家共同演奏,国风韵味十足。

  新博网投官网文化对外输出,不是一个速成的事情,但国产新博网投官网无疑正在慢慢渗透。

  只是,国产新博网投官网近些年来成功登陆诸多海外市场,这一情景已然引发了日本的危机感,未来国产新博网投官网或将面临新的挑战。

新博网投官网  歪道道,互联网与新博网投官网圈新媒体。同名新博网投官网公众号:歪道道(daotmt)。

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来源:歪道道

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