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新博网投官网魔方

拒绝开关机广告 荣耀智慧屏太傻

媒体头条

新博网投官网 2021年11月10日

  文 | 柳华芳

  初冬风雪如期而至,正是双十一进行时,围坐沙发看电视最暖人间烟火,电视大屏自然是消费者关注的热门品类。

新博网投官网  11月9日,人民网新博网投官网研究院发布《2021年智能电视开关机广告调研报告》(以下简称“报告”),报告过于真实,让大屏行业有些惭愧,陷入无地自容的体验窘境。

拒绝开关机广告,荣耀智慧屏太傻?

  报告显示,80%消费者认为“当前智能电视存在开关机广告过长,更没有一键关闭广告等功能,已经严重影响了体验”。调研中发现,只有10%用户的智能电视不含开关机广告。

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  在屏显技术、跨屏互联技术越来越先进的今天,“开关机广告”这个体验底线问题居然是让消费者最糟心的事儿,严重损害消费者权益,竟是行业普遍的“潜规则”现象。

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新博网投官网  当年,荣耀智慧屏率先提出“开关机无广告”,本以为全行业会跟进,没想到却成了孤独的潜规则打破者。幸运的是,荣耀智慧屏坚持做正确的事儿,坚持体验和技术双轮驱动,倔强生长,成为大屏行业的一股清流。“开关机广告”,大屏行业的牛皮癣

  奥维云网数据显示,2020年新博网投官网彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

新博网投官网  大屏行业处于存量市场阶段,市场饱和,销量下降,价格一再拉低,处于低层次的份额争夺战。一些厂商为了维持市场份额,推出很多低质低价产品,以开关机广告收入作为价格战支撑,诱导消费者放弃体验、迷惑于价格,最终拉低了行业的消费者美誉度。

新博网投官网  人民网报告显示,消费者选择智能电视时最看重的三个方面为:价格、售后新博网投官网、是否有开关机广告,是消费者选择智能电视的三大决策要素,超过50%的消费者选择了“是否有开关机广告”。

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  47%消费者使用智能电视时长1-2小时,影响使用时长和频率的三大痛点是“内容资源不行、开关机广告过长、功能繁多无用”,超过80%消费者选择了“开关机广告过长”。

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  开关机广告,不是小事儿,已成为阻碍消费者体验的头号公敌,一边是严重侵犯消费者权益,一边是成为大屏行业的牛皮癣。

  报告显示,超七成用户对开关机广告一秒都不能忍,超八成用户使用时才发现电视有开关机广告,不含“一键取消/关闭开机广告”的情况高达86%。

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  不看不知道,一看吓一跳,大屏行业最急需的是唤醒年轻人对大屏体验和内容的兴趣,现在却在开机第一步就遇到广告,以至于很多年轻人打开电视的意愿被淡化。

  一些价值观扭曲的电视厂商,一边用阉割功能、牺牲基础体验换取低价值销量,一边嘲笑那些创新者不守“潜规则”,成为大屏行业创新裂变的最大阻力。

  开机广告几十秒,关机都不行,还要再看几十秒广告,很多甚至不能跳过、不能快进,让人哭笑不得,有点互联网流氓软件时代的既视感。

新博网投官网  很多电商厂商干脆将开关机广告做成了盈利模式,形成了广告产业链。有卖广告的,有搞广告分析的,俨然把消费者的电视当成了自己远程可控的广告机器。

新博网投官网  举个例子,开关机广告一年最低收入是10,还有广告的产品、banner、视频前插等,实际综合收益能达到100甚至更高,而电视的使用周期有3年,也就是说消费者看3年电视就能让厂商获益至少300。如果无意中点击了广告链接甚至购买了相应产品,就会给厂家带来更多收益,这有点像PC互联网CPS广告,但消费者看不到网址等元素,很容易被误导或诱骗。

  开关机广告形成利益链条,突破单一厂商,变成行业性的潜规则,甚至明规则,只能假装“存在即合理”。有些厂商将开关机广告美其名曰“互联网模式”,广告营收甚至写入了公司财报,这可能是互联网的污名化。

新博网投官网  今年,工信部严厉整顿互联网广告、APP开屏弹窗等乱象,开关机广告在某种程度上比APP开屏广告更恶劣,属于系统级的侵犯消费者权益。如果电视行业再不正视开关机广告,很可能引来相关部门的严厉整顿和行业治理。

新博网投官网  开关机广告,严重破坏消费者体验,戳伤用户使用大屏产品的热情和愉悦感,表面上看是广告,实则是扭曲了大屏行业在消费者心中的地位,也造成消费者对国产大屏产品的不良印象,大大影响大屏内容产业生态活力,间接影响国产大屏的高端化。

新博网投官网  荣耀敢于站出来兑现“开关机无广告”的承诺,全行业应该觉醒,而不是装睡,不应该把“孤胆英雄”的形象让给荣耀,应该和荣耀进行体验竞赛。遗憾的是,只有10%用户的智能电视不含开关机广告,荣耀智慧屏未来很长时间会处于“独孤求伴儿”的状态。

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双十一是大舞台,荣耀智慧屏开门红

  当下,正是双十一的高潮期,大屏行业的热度不断升温,电视大屏的厂商数量比手机厂商更多,各种屏显技术、产品理念也在激烈碰撞。

  市面上的彩电已经基本都算智能电视了,但大多数处于基础连接阶段,跨设备连接的体验和效率往往让人产生放弃的念头。

新博网投官网  双十一是购物狂欢促销,更是一个产业革新的大舞台,有些新旧势力、新旧理念、新旧技术的碰撞和洗礼。荣耀智慧屏显然是破局颠覆者角色,拒绝机海战术,拒绝恶性价格战,只走精品路线、体验和口碑路线。

新博网投官网  作为荣耀的智慧屏代表之作,荣耀智慧屏X2 依旧坚持开关机无广告的体验底线,以卓越音画、多屏协同、极致设计的高品价比,在双十一带来优秀表现。11月1日,荣耀智慧屏X2 65英寸一举拿下京东家电开门红,赢得65英寸单品销量&销售额双冠军,成为2021双十一的大屏行业聚光点。

  荣耀智慧屏的产品线比较窄,坚持精品路线,用技术创新和体验,赢得消费者认可和口碑,没有忘记自己的品牌初心。相比之下,再看一看人民网发布的报告,多少电视厂商一边奔跑,一边迷醉,一边想着高端化、生态化,一边连“开关机无广告"的体验底线都做不到,不能再装睡了,因为消费者是清醒的。 音画双绝,跨屏交互,大屏行业的创新中坚

  2021年10月20日,新博网投官网电子视像行业协会举办十七届新博网投官网音视频产业大会,主题为“创新新博网投官网,无界未来”,汇集音视频产业生态的厂商、专家、媒体。大会上,荣耀智慧屏X2凭借行业领先的多屏协同、融合场景体验等技术创新,被授予最有分量的“新博网投官网创新奖”。

  荣耀把做手机的质量意识带到了智慧大屏,比如严苛品控、产品抗老化、结实耐用等,充分考虑到电视大屏产品的长生命周期产品特性,将荣耀智慧屏X2打造成长时间周期内不过时的良心屏。

新博网投官网  在产品创新层面,荣耀智慧屏X2聚焦于品质音画、畅快互联、精致做工三大核心维度,支持10. 7 亿色广色域全彩屏、92% DCI-P3 广色域,配备独立大音腔设计的扬声器,搭载自研的魔法画质引擎,支持HDR高动态范围解码、NR降噪、DCI动态对比度增强等优化算法,获得德国莱茵无频闪和低蓝光双重护眼认证。

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新博网投官网  智慧互联技术是荣耀的王牌技术,虽然荣耀已经从华为独立,但其通信技术的底座依旧是众多厂商中最坚实的。

新博网投官网  荣耀智慧屏X2 支持高速双频WLAN芯片、自研Cast+投屏协议,具有顶尖的联网速度、投屏体验,拥有智慧控屏、秒级投屏、隐私投屏等多屏协同能力,并支持4K HDR10 手机本地视频无线投屏(目前仅支持荣耀Magic3 系列手机)。

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  音画双绝是基本面,多屏协同是招牌创新,荣耀智慧屏通过软硬件创新,构建了强烈的产品超级标签,成为电视大屏行业里的创新派、年轻派、体验派、用户派。 打破潜规则,忠于用户,倔强生长

  人民网新博网投官网研究院的报告,重点调研用户体验,针对开关机广告进行了重点调研,调研结果让人有些伤感:近90%的消费者家中的智能电视含有开关机广告,仅有10%消费者的智能电视没有开、关机广告。

新博网投官网  在没有开关机广告的电视品牌之中,荣耀是国产品牌中的佼佼者,说明“开关机广告”问题成为国内电视大屏行业的“潜规则”,也说明荣耀之路任重道远。“开关机无广告”是荣耀智慧屏的体验底线,却是一些品牌厂商难以做到的近乎上限,让人感到有些唏嘘、遗憾。

  现在,荣耀智慧屏依旧处于品类成长的早期,尚做到“独孤求败”,在打破潜规则、拒绝开关机广告方面,竟然变成了“独孤求伴儿”,倔强地、阿甘式地往前跑,引导行业向正向体验、正向能量发展,勇敢做自己。

  ‘倾听用户声音’、‘引领新博网投官网创新’,这是荣耀奉行的的双轮驱动理念,以用户需求为起点,以体验和创新赢得消费者,而不是走低质低价差体验的负能量路线。

新博网投官网  在商业利益、用户体验之间,荣耀选择了忠于用户,把困难留给自己,把简洁极致的体验留给用户,倔强生长,在存量市场中创造增量崛起。

  大屏赛点不在于存量规模,而在于体验和技术创新,从而撬动增量市场和换机市场。荣耀智慧屏一边打破潜规则,一边做突破创新,成功破局,成为行业创新标杆,也成为大屏产品定义、体验定义的引领者。

新博网投官网  一句话总结:在存量中创增量,在乱象中守底线,在创新中造惊喜,荣耀破局三大法宝:“拒绝开关机广告”的用户忠诚、交互体验创新、核心技术突破。

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来源:柳华芳专栏 作者:柳华芳

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